Communicatiestijl

NS heeft de behoefte zich duidelijker als merk

te manifesteren. Door de gedecentraliseerde structuur is een sterk versnipperde corporate identity ontstaan. Dart krijgt de opdracht nieuwe merkuitgangspunten te bepalen en een daarop aansluitende corporate identity te ontwikkelen. Beeldmerk en huisstijlkleuren moeten hierbij intact blijven. In samenwerking met de Positionerings-

groep wordt de merkessentie vastgesteld en worden de merkwaarden visueel en inhoudelijk

operationeel gemaakt. De nieuwe communicatie-stijl is zeer herkenbaar en relatief eenvoudig door te vertalen naar de grote variatie aan huisstijl-dragers die NS gebruikt. Dart ontwikkelt een toepassingsmodel om consistente implementatie van de communicatiestijl te vereenvoudigen en te waarborgen.