Brand essence en

brand identity
De eerste stap naar de nieuwe, onderschei-

dende identiteit is de ontwikkeling van de

brand essence van de nieuwe bank. Gebaseerd op de kracht van zowel An Post als Fortis defi-niëren wij het DNA voor het nieuwe merk. Dit is niet alleen het strate-gisch kader voor de verdere ontwikkeling van het merk en de commu-

nicatiemiddelen, maar is ook het ijkpunt om de consistentie van het merk te kunnen waar-borgen. Dart ontwikkelt vervolgens de brand identity en legt de richtlijnen vast in een overzichtelijk brand manual.